«Cómo los Baby Boomers reinventan el consumo y priorizan el bienestar sobre lo material»
El porqué de las generaciones
Hoy en día, existe una tendencia a etiquetarlo todo, y las generaciones no son una excepción: la Generación Silenciosa, los Baby Boommers, la Generación X, la Generación Y o Millennials y la Generación Z. Sin embargo, no fue hasta 1863, que el filósofo francés Émile Littré, se apartó de la definición clásica de generación familiar, otorgándole un carácter social al definir una generación como «todas las personas que coexisten en la sociedad en un momento dado».
Esta clasificación de los diferentes grupos generacionales permite a la industria y a la sociedad definir las pautas de comportamiento y las tendencias que presentan los individuos que las conforman. Centrándonos en la economía, conocer cuáles son sus hábitos de consumo, sus preferencias y cómo toman sus decisiones, permite crear campañas publicitarias y productos específicos para cada una de ellas.
La nueva Generación Silver
Nuestra generación, los Baby Boomers, al llegar a lo que se conoce como Tercera Edad, presenta unas características diferenciales respecto a las generaciones anteriores: menor edad biológica, mayor longevidad, haber gozado de una etapa de gran estabilidad social y económica, y la posibilidad de jubilarnos antes que las generaciones futuras.
Gracias a todo ello, disponemos de salud, autonomía, y dominamos nuestras agendas. Decidimos qué y cuándo hacerlo según nuestros intereses. Somos activos y estamos deseosos de disfrutar de la vida, pues podemos y seguimos siendo buenos consumidores. Estas diferencias con generaciones anteriores nos han llevado a ser conocidos como la nueva Generación Silver.
Sin embargo, no somos un mercado fácil. Gracias a nuestro carácter conservador y a la experiencia adquirida, sabemos lo que queremos y cómo lo queremos.
Los Baby Boomers y la Silver Economy
En los últimos años, se ha creado un nuevo mercado a nuestro alrededor. Solo necesitas buscar en las redes o leer artículos sobre la Generación Silver para comprobar que la mayoría están enfocados en la Silver Economy, es decir, la economía que generamos o podemos llegar a generar. Por ello, que se nos percibe con un gran potencial como consumidores.
Se nos valora como un gran colectivo en el que aplicar y desarrollar nuevos productos y servicios, tanto por nuestro papel como consumidores, como por la actividad económica que generamos.La Silver Economy analiza la creación de proyectos que cubran las nuevas necesidades del colectivo Silver.
Somos conscientes de que queremos estar sanos durante más tiempo, lo que tendrá gran repercusión en ámbitos como la salud, la alimentación y el bienestar. Somos grandes consumidores de ocio, turismo y tecnología y no hemos perdido -o hemos recuperado- las ganas e ilusión por mejorar y ampliar nuestra formación. Además seguimos activos en el sector inmobiliario, dado que en España, el 71,3 % de los miembros de la Generación Silver han invertido en vivienda.
El resultado de todo esto es que somos más que un nuevo sector de mercado; se nos considera como una nueva economía. Actualmente representamos un tercio del consumo privado de la Unión Europea, lo que equivale a cerca de 3,7 billones de euros. Según un informe de la Comisión Europea, somos la gran oportunidad de crecimiento económico para Europa.
Los Baby Boomers y el consumo
La mayoría de estudios reflejan lo que muchos Baby Boomers hemos aprendido con la experiencia: aunque ha aumentado significativamente el nivel económico de la población, no lo ha hecho de igual manerael nivel de felicidad. De hecho, aquellos que tienen más no son más felices que quienes tienen suficiente; a veces, incluso sufren por el miedo a perder lo que tienen.
Nos hemos llegado a preguntar: ¿por qué, a pesar de tener todo lo que queremos no nos sentimos bien y queremos más?
A estas alturas de tu vida, valoramos más el hecho de estar bien, ser felices y tener salud, que el de acumular cosas que, una vez obtenidas, nos aportan poco o nada.
Sabemos que aún nos quedan muchos años por vivir y que podemos escoger como hacerlo.
Ha llegado el momento de centrarnos en lo que de verdad nos importa: mejorar nuestra salud, nuestro bienestar y darle más sentido a nuestra vida. Sabemos que el dinero es un medio, no un fin.
Somos conscientes de que, una vez cesemos nuestra actividad económica, nuestro poder adquisitivo disminuirá en mayor o menor medida. Aún así, no estamos dispuestos a trabajar más años de los necesarios -o de los que trabajaron nuestros padres- porque valoramos, por encima de todo, el poder disponer de nuestro tiempo.
Queremos aprovechar el regalo que representa para nuestra generación, y que no se repetirá para las generaciones futuras, de poder jubilarnos en plenas facultades para llevar a cabo nuevos proyectos.
Nos hemos pasado un tercio de la vida trabajando para comprar tiempo que luego no podíamos utilizar. Ahora disponemos de él sin tener que trabajar para ganarlo. No queremos jubilarnos de la vida ni pasar a un segundo plano, sino que queremos disfrutarla.
Es hora de distinguir entre gastar nuestro dinero o emplearlo. Solo nosotros podemos determinar cuando estamos disfrutando de nuestro dinero o cuando lo estamos desperdiciando.
Con nuestra experiencia, somos cada vez más conscientes de que la sociedad consumista y la publicidad incesante han contaminado nuestra cultura, alterando los verdaderos valores de la vida. Hemos pensado muchas veces que necesitábamos cosas que supuestamente nos traerían felicidad, pero con el tiempo nos hemos dado cuenta de que no es así. Hemos luchado por adquirir todo lo que deseamos, pero siempre parece insuficiente, lo que nos impide ser felices.
Conclusión
Los miembros de la Generación Silver gestionamos nuestros recursos económicos basándonos en la experiencia adquirida, valorando lo que de verdad necesitamos y nos aporta valor.
Para concluir me viene a la mente una cita de Jim Carrey, “Ojalá todos pudieran ser ricos y famosos para que vieran que esta no es la solución”.
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